“爆米花时代”已到来?还早呢!-千龙网?中国首都网

  • 中国电影市场持续火爆,各大影院貌似也大发横财。然而,艺恩咨询近期的一项考核数据让很多人吃惊:2017年全年票房不足1000万元的影院数量占比高达83%,票房不到500万元的影院数目占比达64%,这象征着全国半数以上影院面临亏损的困境。

    随着失去人口红利暴发带来的利润增加,非票房业务(简称“非票业务;)正在成为国内院线奇特瞄准的目标。前一阵子,多少家院线巨头公布的非票收入毛利率始终增添,其中万达更以高达39%的非票收入超过北美。对此有人高呼:电影放映比不上卖爆米花!然而,真的是这样吗?

    非票收入成巨头影院新“金矿;

    何谓非票业务?一位影院经理先容,大略包含这几个方面:一是广告类,比如映前的贴片广告,“有的广告商会包下映前十分钟当中的八分钟,一年影院就会产生多少十万元的非票房收入。;二是场租类服务,将影院场地出租举行研讨会、发布会等活动;三是所谓的卖品收入,比如饮料、爆米花等食物售卖。一些片方推出衍生品,影院也能够抛售。“不外,目前国内影院的传统卖品还有局限性,衍生品也不如人家迪士尼、漫威等做得好,所以这部分的收入实在占比并不算大。广告和出租仍是大头。;该经理表现。

    在非票收入方面,万达在国内院线当中处于领跑位置。在2017年简报中,万达电影营收中非票业务(包括影院食品、电影衍生品、会员费等以观众为消费主体的卖品)部分已经占到了39%,同比增长31%。这一数字,甚至要高于北美发达市场35%左右的平均水平。此外,横店影视、幸福蓝海等院线的卖品毛利率也在不断增长。

    记者来到北京五环外的一家万达影城探访,其位于一家大商城的五层,人流量不少。该影城有两处卖品柜台,除了通例的小零食和饮料,还联合一些热门电影中的角色形象,推出了不同造型的饮品杯,比如机器猫饮品杯,以此吸引年轻消费者。

    影城的候场区域中有不下五种娱乐休会设施,不仅设有衍生品小商铺,还有咖啡厅、点唱机、抓娃娃机,还非常新潮地设置了VR闭会区域,每次体验收费100元。除了硬件设施,万达还专门针对一些卖品发展了运动,比方去年与某品牌爆米花配合打造的爆米花节。数据显示,这一活动竟然带来3000万元创收。

    老影院非票业务受限最大

    国内院线真的进入“爆米花时期;了吗?恐怕还不是这样。大地院线总经理方斌直言:“说中国的院线已经进入‘爆米花时代’,现在还早呢!;他举例分析,个别美国电影院线收入构成,片子放映占40%,卖品占40%,其余业务占10%。“然而当初海内除了万达,其他院线的非票收入能达20%就已经很高了。;

    “今年给我定的目的是非票收入占到5%左右,影城有2000万元的收入,至少得有100万元来自票房之外。;保利影城天安门店店长李旭吐露,影城这两年除了传统的映前广告外,还陆续开发了按摩椅、娃娃机、扭蛋机、唱歌机等候场娱乐设施。“所以我这实现5%的任务应该不问题。;他说,新开的影城打算时都会考虑到这些因素,留出足够的场地跟设施,然而一些比较老的影院现在再开发,无论场地还是其余因素都会受限度。;

    比如,大兴剧院作为大兴区开业较早的一家影院,2007年起开始经营,但这两年票房滑坡得厉害,去年才刚达300万元。剧院的王经理介绍,大兴现在有影院16家,而且许多都背靠商圈,吃喝玩乐都在一起,“对咱们冲击太厉害了,前后左右全是影院,离得最近的一家就在马路对面。;在这种情况下,大兴剧院也发展起了自己的非票业务,但情势和个别商业影院很不一样。“咱们也想过做卖品,但最少要安排3个人,为了节省人力本钱,就承包出去了。;王经理说,目前大兴剧院的重要非票业务是出租场地,“我们有一个大剧场,可能做一些演出名目,没有名目标情形下就承接各市属院团的排练。;

    一些偏远影院的非票业务还受到观众形成的影响。幸福蓝海影城房山店的冀经理提到,像房山、密云这些区的影院,总体人流量以及流动人口的数量相对主城区少很多,观众年事层也偏大,而这些观众冲动消费的特别少,所以这些年影院的非票业务并不好做。

    影院卖品破费急需升级

    今天国内所有的影院经营者,基本都在不假思索提升非票收入,到底是为了什么呢?“主要有两个起因,一是影院越开越多,竞争越来越激烈,2018年全年资料特码诗,人力、租金等成本也在一直回升,二是目前国内的非票收入跟北美相比,确实还有很大的提升空间。;方斌说。

    不得不提的是,现在第三方售票平台大范畴参加,导致良多影院失去了票价的操纵权,原来的卖品业务也受到影响。“本来大家都是提前过来买票,顺便候场,会有一些时间去花费。当初都是直接在网上买票,巴不得就提前5分钟过来,取了票就进场。;在北京冠宇影院管理公司市场总监尹靓看来,现在影院业务“多点开花;是好气象,起码能缓解经营着急。

    不过,目前不少影院非票业务的晋升都遇到一个瓶颈,那便是观众的消费习惯。“咱们还远没有达到北美那种对吃喝玩乐都舍得花钱的地步,还需要进一步培养。;方斌表示,除了大的消费环境,影院的经营程度、手段也须要进一步提升,好比现在一提到影院卖品,大家第一时光会想到爆米花,这也说明影院卖品的单调,“像美国的影院里还会卖比萨、汉堡包、啤酒,中国的影院里就很少看到,需要去进级。;

    尹靓更是认为,手机最快看开奖现场,只有公平利用空间,可能增加顾客满意度的收益方法都值得尝试,“比喻咖啡厅、书吧、游乐区,切实有很多形式。;而方斌以为,影院经营不一本固定的宝典,只能结合自身的选址、特色,见招拆招,做出本身的特点。

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